Como a Greenwich 2000 Ltd. duplicou a receita proveniente de anúncios com o Google AdSense.

Estudo de caso do Google AdSense

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Como a Greenwich 2000 Ltd. duplicou a receita proveniente de anúncios com o Google AdSense.
Estudo de caso: Greenwich 2000 Ltd.: www.greenwichmeantime.com
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Baseado em Londres, o empresário inglês Stan Barett gerencia um portfólio de sites de propriedade da empresa Greenwich 2000 Ltd. Esses sites são utilizados como fonte de referência por usuários da Internet e de outros tipos de mídia no mundo inteiro, que procuram informações sobre fusos horários mundiais (por cidade ou país) e sobre a história do tempo, além de vários outros links sobre cronômetros, relógios e sobre a cidade de Greenwich.

Abordagem

Quando foi inaugurada em 1995, a Greenwich 2000 Ltd. contava com patrocinadores de conteúdo, diz Barett, Diretor de Executivo da GreenwichMeantime.com. "Mas, sem uma equipe de vendas dedicada a promover e vender os formatos de publicidade tradicionais, como banners e links patrocinados," diz ele, "o potencial de receita do site era limitado."


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"Também fiquei muito impressionado com a atenciosa e competente equipe de atendimento ao cliente do Google. Enviei uma dúvida e eles me responderam rapidamente."
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"Determinado a encontrar uma forma de monetizar o tráfego gerado por seu portfólio de sites relacionados ao tempo, diz Barett, "fomos atraídos pelo Google por diversos motivos. O principal deles foi o fato de o Google ser a única empresa que tem a capacidade de vincular conteúdo à publicidade destinada ao público local". Barett também já havia tido experiências que apresentaram um desempenho insatisfatório com outros veículos online. Portanto, quando o Google lançou seu programa de publicidade vinculado a conteúdo, chamado AdSense, em junho de 2003, Barett decidiu se inscrever. "Havia cinco anos que pensávamos em oferecer aos nossos usuários anúncios relevantes à sua localização geográfica. Dessa forma, poderíamos obter uma resposta positiva aos nossos anúncios. E isso só foi possível quando conhecemos o AdSense."

Resultados

Barett diz que o Google AdSense é "muito simples de ser implementado". Segundo ele, "levou apenas alguns minutos para colocar os anúncios nas nossas páginas". Ávido por resultados rápidos, ele não ficou desapontado. "Desde a implementação do AdSense, nossa taxa de cliques triplicou. Isso ocorreu porque agora os anúncios são baseados em contexto." E Barett prevê ainda mais progressos, "pois faremos a otimização do design do nosso site e estou certo de que o programa continuará oferecendo novos recursos. Também fiquei muito impressionado com a atenciosa e competente equipe de atendimento ao cliente do Google. Enviei uma dúvida e eles me responderam rapidamente."


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"uma parte considerável do meu inventário disponível é vendida pelo AdSense e a receita obtida é totalmente inesperada - mas significativa."
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Outro atrativo bem importante, diz ele, é que o AdSense gera receita sem que eu tenha despesas adicionais com vendas. Além disso, afirma Barett, "uma parte considerável do meu inventário disponível é vendida pelo AdSense e a receita obtida é totalmente inesperada - mas significativa." Ele acrescenta que a experiência dos seus usuários também foi aprimorada. E o resultado é visível: "conseguimos remover todos os banners, pop-ups e frames com os quais obtínhamos uma pequena receita. Sem esse tipo intrusivo de publicidade, o tráfego do site dobrou."

Ciente da importância do tempo e dos gastos, Barett cita todos os benefícios que o Google AdSense traz. "Desde que comecei a usar o programa, aumentei nossa receita total de publicidade e nossa receita por página também continua a crescer." Isso explica seus planos futuros de aumentar significativamente o portfólio da Greenwich 2000 de 1.000 para mais de 10.000 páginas. Segundo ele, "isso não seria possível nem viável sem o AdSense. " Também estamos reinvestindo 20% da receita que conseguimos com o AdSense no AdWords, que é a chave para continuarmos atraindo tráfego."

Relembrando o início de sua parceria com o AdSense, Barret diz, "confiei na reputação do Google, mas não sabia bem como o AdSense funcionava até experimentá-lo. Eu teria me inscrito antes, se o programa estivesse disponível!"

Sobre o Google AdSense

Google AdSense™ Programa destinado a empresas online que permite obter receita com anúncios direcionados de maneira precisa para páginas de pesquisa e conteúdo da Web. Uma grande gama de sites se beneficia com o AdSense, com níveis de serviço que variam de inscrição online a gerenciamento e assistência dedicados. O Google conta com um rede de 150.000 anunciantes que se beneficiam com o AdSense ao obterem exposição em sites da Google Network, incluindo Ask Jeeves, Blueyonder, Lycos Europe e Dealtime.co.uk.

Para obter mais informações, visite www.dada.net/lulusinha

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