Estudo de caso do Google AdSense
Como a WiFinder obtém receita certa por meio do Google AdSense.Estudo de caso: WiFinder: www.wifinder.com
Exemplo típico de trabalhador móvel, o empresário de software Scott Rafer deve ser o melhor cliente da sua própria empresa. Rafer é o presidente da WiFinder, o maior diretório de pontos de acesso e locais públicos de acesso sem fio à Internet. O site WiFinder.com é o diretório global no qual milhares de profissionais móveis procuram informações sobre locais de acesso à Internet todos os dias.
Como o maior diretório global de pontos de acesso sem fio, a WiFinder recebe um grande volume de ligações telefônicas de fornecedores de equipamentos de empresas como a Palm e a Hewlett-Packard, que desejam saber como fazer publicidade interna. Além disso, cadeias como o McDonalds também querem anunciar novos pontos de acesso sem fio em seus restaurantes pela WiFinder.com.
Mas a empresa não tem uma equipe dedicada para controlar as vendas de publicidade online. Dessa forma, a WiFinder só obtinha receita eventualmente dos anunciantes interessados. "A receita que ganhávamos com nossos anunciantes era bastante irregular", diz Rafer, "não podíamos contar com nada entrando em nosso caixa regularmente".
Abordagem
Recentemente, Rafer e o presidente da WiFinder, Oren Michels, tomaram conhecimento sobre o programa AdSense do Google, que oferece aos editores uma nova maneira de obter receita com publicidade, apresentando anúncios relevantes para o conteúdo específico da página. Para um serviço como a WiFinder, o AdSense é uma vantagem estratégica. "Muitas pessoas geralmente procuram pontos de acesso sem fio", diz Rafer. "O Google AdSense permite que nós exibamos anúncios geograficamente relevantes, o que proporciona uma melhor experiência de pesquisa para nossos usuários."
Agora a WiFinder pode se concentrar no desenvolvimento de produtos e da empresa, em vez de ter que controlar a negociação de contratos de publicidade ou perder tempo coletando informações do banco de dados.
Resultados
"Com o AdSense, passamos de tentar obter um nível de receita mínimo para manter o site", diz Rafer. "Agora, nós realmente recusamos pedidos de anunciantes esporádicos se o CPM for muito baixo, pois podemos fazer mais dinheiro com o Google. Obviamente, continuamos aceitando publicidade de empresas que desejam gastar mais dinheiro".
Rafer afirma que a receita gerada pela publicidade do AdSense é constante o suficiente para possibilitar a contratação de um funcionário que cuidará exclusivamente do aperfeiçoamento das listas das áreas geográficas atendidas, aumentando assim a eficiência das pesquisas da WiFinder.com. Isso permite que Rafer e Michels se concentrem no desenvolvimento de produtos e da empresa, em vez de ter que controlar a negociação de contratos de publicidade ou perder tempo coletando informações do banco de dados.
Rafer diz que levou apenas 20 minutos para implementar o AdSense e que gosta de poder experimentar novas implementações de anúncios em seu site. "A receita constante que temos é um incentivo para que tenhamos vontade de experimentar alterações nas cores, no posicionamento ou no tamanho dos anúncios para saber como essas alterações afetam a resposta dos anunciantes e, conseqüentemente, a receita", diz.
Apesar de viajar constantemente, Rafer não perde de vista os princípios básicos de seu negócio. "Em apenas cinco semanas, não só conseguimos estabelecer um fluxo de receita de anúncios constante, como já estamos ganhando o suficiente para contratar mais um funcionário. Esse é o tipo de ponto de acesso que realmente apreciamos".
Sobre o Google AdSense
O Google AdSense™ é um programa de publicidade para editores de site. Ele permite a veiculação de anúncios que são direcionados de forma precisa ao conteúdo específico de cada uma das páginas de um site e ainda paga pelos cliques recebidos por esses anúncios. Os editores fazem a inscrição online e, depois que sua participação for aprovada pelo Google, eles obtêm acesso instantâneo à rede de anunciantes de pesquisa do Google: mais de 150.000 empresas, que variam de grandes marcas globais a pequenas empresas locais. O Google AdSense também oferece o serviço premium para editores com mais de 20 milhões de visitas por mês.
Para obter mais informações, vá para www.dada.net/lulusinha
Como a WiFinder obtém receita certa por meio do Google AdSense.Estudo de caso: WiFinder: www.wifinder.com
Exemplo típico de trabalhador móvel, o empresário de software Scott Rafer deve ser o melhor cliente da sua própria empresa. Rafer é o presidente da WiFinder, o maior diretório de pontos de acesso e locais públicos de acesso sem fio à Internet. O site WiFinder.com é o diretório global no qual milhares de profissionais móveis procuram informações sobre locais de acesso à Internet todos os dias.
Como o maior diretório global de pontos de acesso sem fio, a WiFinder recebe um grande volume de ligações telefônicas de fornecedores de equipamentos de empresas como a Palm e a Hewlett-Packard, que desejam saber como fazer publicidade interna. Além disso, cadeias como o McDonalds também querem anunciar novos pontos de acesso sem fio em seus restaurantes pela WiFinder.com.
Mas a empresa não tem uma equipe dedicada para controlar as vendas de publicidade online. Dessa forma, a WiFinder só obtinha receita eventualmente dos anunciantes interessados. "A receita que ganhávamos com nossos anunciantes era bastante irregular", diz Rafer, "não podíamos contar com nada entrando em nosso caixa regularmente".
Abordagem
Recentemente, Rafer e o presidente da WiFinder, Oren Michels, tomaram conhecimento sobre o programa AdSense do Google, que oferece aos editores uma nova maneira de obter receita com publicidade, apresentando anúncios relevantes para o conteúdo específico da página. Para um serviço como a WiFinder, o AdSense é uma vantagem estratégica. "Muitas pessoas geralmente procuram pontos de acesso sem fio", diz Rafer. "O Google AdSense permite que nós exibamos anúncios geograficamente relevantes, o que proporciona uma melhor experiência de pesquisa para nossos usuários."
Agora a WiFinder pode se concentrar no desenvolvimento de produtos e da empresa, em vez de ter que controlar a negociação de contratos de publicidade ou perder tempo coletando informações do banco de dados.
Resultados
"Com o AdSense, passamos de tentar obter um nível de receita mínimo para manter o site", diz Rafer. "Agora, nós realmente recusamos pedidos de anunciantes esporádicos se o CPM for muito baixo, pois podemos fazer mais dinheiro com o Google. Obviamente, continuamos aceitando publicidade de empresas que desejam gastar mais dinheiro".
Rafer afirma que a receita gerada pela publicidade do AdSense é constante o suficiente para possibilitar a contratação de um funcionário que cuidará exclusivamente do aperfeiçoamento das listas das áreas geográficas atendidas, aumentando assim a eficiência das pesquisas da WiFinder.com. Isso permite que Rafer e Michels se concentrem no desenvolvimento de produtos e da empresa, em vez de ter que controlar a negociação de contratos de publicidade ou perder tempo coletando informações do banco de dados.
Rafer diz que levou apenas 20 minutos para implementar o AdSense e que gosta de poder experimentar novas implementações de anúncios em seu site. "A receita constante que temos é um incentivo para que tenhamos vontade de experimentar alterações nas cores, no posicionamento ou no tamanho dos anúncios para saber como essas alterações afetam a resposta dos anunciantes e, conseqüentemente, a receita", diz.
Apesar de viajar constantemente, Rafer não perde de vista os princípios básicos de seu negócio. "Em apenas cinco semanas, não só conseguimos estabelecer um fluxo de receita de anúncios constante, como já estamos ganhando o suficiente para contratar mais um funcionário. Esse é o tipo de ponto de acesso que realmente apreciamos".
Sobre o Google AdSense
O Google AdSense™ é um programa de publicidade para editores de site. Ele permite a veiculação de anúncios que são direcionados de forma precisa ao conteúdo específico de cada uma das páginas de um site e ainda paga pelos cliques recebidos por esses anúncios. Os editores fazem a inscrição online e, depois que sua participação for aprovada pelo Google, eles obtêm acesso instantâneo à rede de anunciantes de pesquisa do Google: mais de 150.000 empresas, que variam de grandes marcas globais a pequenas empresas locais. O Google AdSense também oferece o serviço premium para editores com mais de 20 milhões de visitas por mês.
Para obter mais informações, vá para www.dada.net/lulusinha
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