AdSense traz anunciantes para o Consultor Jurídico.

Estudo de caso do Google AdSense

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www.rtp.pt - Satisfação dos visitantes com anúncios do Google AdSense
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A RTP, empresa pública que assegura o serviço público de televisão e rádio em Portugal e comunidades portuguesas no estrangeiro, encontrou no AdSense o parceiro ideal para valorizar e rentabilizar a área de conteúdos online.
O serviço web é administrado pelo departamento Multimedia e inclui uma variedade de áreas online divididas em sub-sites de programas de televisão e canais-chave divididos por tema de interesse.

De acordo com Ricardo Tomé, da equipe de Multimedia da RTP, "interessou-nos o conceito de anúncios contextualizados do AdSense. Achamos que a publicidade não é um monstro e que podem ser retirados benefícios dela muito para além dos financeiros. O processo de implementação de anúncios, gestão da conta e monitorização de resultados é extremamente simples e fácil de utilizar."

Liberdade total de escolha

O que mais influenciou a decisão de implementar e optimizar o AdSense no site da RTP foi, segundo Ricardo Tomé a "liberdade para retirar blocos de anúncios, colocar novos, testar cores, mudar o formato etc. Não há qualquer compromisso nesse sentido. Basta seguirmos as regras e experimentar, experimentar, experimentar. Para nós, isso foi um salto gigante. O AdSense oferece inúmeros formatos que se adaptam à medida das páginas, em vez do contrário."

Por se tratar de um site com grande diversidade de artigos de informação, a RTP optou por implementar os blocos de anúncios em locais que não afastam o interesse do leitor e complementam o próprio artigo. Este posicionamento veio a revelar-se muito proveitoso assim como a utlização de outros recursos do AdSense como o AdSense para Pesquisa e blocos de links colocados no menú de selecção lateral. Para a RTP, o visitante assume o papel principal e é ele quem faz a selecção natural dos anúncios, "a verdade é que os bons anúncios resultam. Achamos que são e serão os próprios utilizadores a dar fortes sinais aos anunciantes do que resulta ou não resulta" conta Ricardo Tomé.


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"A facilidade na implementação, na gestão da conta e na consulta dos relatórios. Basta experimentar. "

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Acompanhamento de resultados e o desafio do AdSense

A satisfação dos visitantes do site é um factor muito importante para a RTP e os critérios do AdSense são a ferramenta ideal para fazer o monitoramento do desempenho dos anúncios. Para Ricardo Tomé "os critérios são, para nós, uma das grandes chaves de sucesso do AdSense. Sobretudo com as recentes melhorias neste campo. Conseguimos analisar de forma simples e rápida como determinado bloco de anúncios se ‘comporta’ na página ou páginas." O sucesso do AdSense no site da RTP não inibe os seus responsáveis de desejarem melhor desempenho, como tal, o acompanhamento do desempenho geral da conta do AdSense é constante: "estamos satisfeitos com os ganhos obtidos com o AdSense, mas até a própria Google melhora os seus produtos todos os dias. Achamos sempre que podemos fazer melhor, o que nos obriga diariamente a uma atenção redobrada: como reagem os públicos aos nossos conteúdos ou como reagem a uma alteração no formato deste ou daquele anúncio? Consideramos que o AdSense veio reforçar este desafio", conclui Ricardo Tomé.

Sobre o Google AdSense

Google AdSense™ Programa destinado a empresas online que permite obter receita com anúncios direcionados de maneira precisa para páginas de pesquisa e conteúdo da Web. Uma grande gama de sites se beneficia com o AdSense, com níveis de serviço que variam de inscrição online a gerenciamento e assistência dedicados. O Google conta com um rede de 150.000 anunciantes que se beneficiam com o AdSense ao obterem exposição em sites da Google Network, incluindo Ask.com, Blueyonder, Lycos Europe e Dealtime.co.uk. Para obter mais informações, visite