AdSense traz anunciantes para o Consultor Jurídico.

Estudo de caso do Google AdSense

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www.rtp.pt - Satisfação dos visitantes com anúncios do Google AdSense
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A RTP, empresa pública que assegura o serviço público de televisão e rádio em Portugal e comunidades portuguesas no estrangeiro, encontrou no AdSense o parceiro ideal para valorizar e rentabilizar a área de conteúdos online.
O serviço web é administrado pelo departamento Multimedia e inclui uma variedade de áreas online divididas em sub-sites de programas de televisão e canais-chave divididos por tema de interesse.

De acordo com Ricardo Tomé, da equipe de Multimedia da RTP, "interessou-nos o conceito de anúncios contextualizados do AdSense. Achamos que a publicidade não é um monstro e que podem ser retirados benefícios dela muito para além dos financeiros. O processo de implementação de anúncios, gestão da conta e monitorização de resultados é extremamente simples e fácil de utilizar."

Liberdade total de escolha

O que mais influenciou a decisão de implementar e optimizar o AdSense no site da RTP foi, segundo Ricardo Tomé a "liberdade para retirar blocos de anúncios, colocar novos, testar cores, mudar o formato etc. Não há qualquer compromisso nesse sentido. Basta seguirmos as regras e experimentar, experimentar, experimentar. Para nós, isso foi um salto gigante. O AdSense oferece inúmeros formatos que se adaptam à medida das páginas, em vez do contrário."

Por se tratar de um site com grande diversidade de artigos de informação, a RTP optou por implementar os blocos de anúncios em locais que não afastam o interesse do leitor e complementam o próprio artigo. Este posicionamento veio a revelar-se muito proveitoso assim como a utlização de outros recursos do AdSense como o AdSense para Pesquisa e blocos de links colocados no menú de selecção lateral. Para a RTP, o visitante assume o papel principal e é ele quem faz a selecção natural dos anúncios, "a verdade é que os bons anúncios resultam. Achamos que são e serão os próprios utilizadores a dar fortes sinais aos anunciantes do que resulta ou não resulta" conta Ricardo Tomé.


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"A facilidade na implementação, na gestão da conta e na consulta dos relatórios. Basta experimentar. "

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Acompanhamento de resultados e o desafio do AdSense

A satisfação dos visitantes do site é um factor muito importante para a RTP e os critérios do AdSense são a ferramenta ideal para fazer o monitoramento do desempenho dos anúncios. Para Ricardo Tomé "os critérios são, para nós, uma das grandes chaves de sucesso do AdSense. Sobretudo com as recentes melhorias neste campo. Conseguimos analisar de forma simples e rápida como determinado bloco de anúncios se ‘comporta’ na página ou páginas." O sucesso do AdSense no site da RTP não inibe os seus responsáveis de desejarem melhor desempenho, como tal, o acompanhamento do desempenho geral da conta do AdSense é constante: "estamos satisfeitos com os ganhos obtidos com o AdSense, mas até a própria Google melhora os seus produtos todos os dias. Achamos sempre que podemos fazer melhor, o que nos obriga diariamente a uma atenção redobrada: como reagem os públicos aos nossos conteúdos ou como reagem a uma alteração no formato deste ou daquele anúncio? Consideramos que o AdSense veio reforçar este desafio", conclui Ricardo Tomé.

Sobre o Google AdSense

Google AdSense™ Programa destinado a empresas online que permite obter receita com anúncios direcionados de maneira precisa para páginas de pesquisa e conteúdo da Web. Uma grande gama de sites se beneficia com o AdSense, com níveis de serviço que variam de inscrição online a gerenciamento e assistência dedicados. O Google conta com um rede de 150.000 anunciantes que se beneficiam com o AdSense ao obterem exposição em sites da Google Network, incluindo Ask.com, Blueyonder, Lycos Europe e Dealtime.co.uk. Para obter mais informações, visite

Como a Greenwich 2000 Ltd. duplicou a receita proveniente de anúncios com o Google AdSense.

Estudo de caso do Google AdSense

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Como a Greenwich 2000 Ltd. duplicou a receita proveniente de anúncios com o Google AdSense.
Estudo de caso: Greenwich 2000 Ltd.: www.greenwichmeantime.com
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Baseado em Londres, o empresário inglês Stan Barett gerencia um portfólio de sites de propriedade da empresa Greenwich 2000 Ltd. Esses sites são utilizados como fonte de referência por usuários da Internet e de outros tipos de mídia no mundo inteiro, que procuram informações sobre fusos horários mundiais (por cidade ou país) e sobre a história do tempo, além de vários outros links sobre cronômetros, relógios e sobre a cidade de Greenwich.

Abordagem

Quando foi inaugurada em 1995, a Greenwich 2000 Ltd. contava com patrocinadores de conteúdo, diz Barett, Diretor de Executivo da GreenwichMeantime.com. "Mas, sem uma equipe de vendas dedicada a promover e vender os formatos de publicidade tradicionais, como banners e links patrocinados," diz ele, "o potencial de receita do site era limitado."


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"Também fiquei muito impressionado com a atenciosa e competente equipe de atendimento ao cliente do Google. Enviei uma dúvida e eles me responderam rapidamente."
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"Determinado a encontrar uma forma de monetizar o tráfego gerado por seu portfólio de sites relacionados ao tempo, diz Barett, "fomos atraídos pelo Google por diversos motivos. O principal deles foi o fato de o Google ser a única empresa que tem a capacidade de vincular conteúdo à publicidade destinada ao público local". Barett também já havia tido experiências que apresentaram um desempenho insatisfatório com outros veículos online. Portanto, quando o Google lançou seu programa de publicidade vinculado a conteúdo, chamado AdSense, em junho de 2003, Barett decidiu se inscrever. "Havia cinco anos que pensávamos em oferecer aos nossos usuários anúncios relevantes à sua localização geográfica. Dessa forma, poderíamos obter uma resposta positiva aos nossos anúncios. E isso só foi possível quando conhecemos o AdSense."

Resultados

Barett diz que o Google AdSense é "muito simples de ser implementado". Segundo ele, "levou apenas alguns minutos para colocar os anúncios nas nossas páginas". Ávido por resultados rápidos, ele não ficou desapontado. "Desde a implementação do AdSense, nossa taxa de cliques triplicou. Isso ocorreu porque agora os anúncios são baseados em contexto." E Barett prevê ainda mais progressos, "pois faremos a otimização do design do nosso site e estou certo de que o programa continuará oferecendo novos recursos. Também fiquei muito impressionado com a atenciosa e competente equipe de atendimento ao cliente do Google. Enviei uma dúvida e eles me responderam rapidamente."


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"uma parte considerável do meu inventário disponível é vendida pelo AdSense e a receita obtida é totalmente inesperada - mas significativa."
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Outro atrativo bem importante, diz ele, é que o AdSense gera receita sem que eu tenha despesas adicionais com vendas. Além disso, afirma Barett, "uma parte considerável do meu inventário disponível é vendida pelo AdSense e a receita obtida é totalmente inesperada - mas significativa." Ele acrescenta que a experiência dos seus usuários também foi aprimorada. E o resultado é visível: "conseguimos remover todos os banners, pop-ups e frames com os quais obtínhamos uma pequena receita. Sem esse tipo intrusivo de publicidade, o tráfego do site dobrou."

Ciente da importância do tempo e dos gastos, Barett cita todos os benefícios que o Google AdSense traz. "Desde que comecei a usar o programa, aumentei nossa receita total de publicidade e nossa receita por página também continua a crescer." Isso explica seus planos futuros de aumentar significativamente o portfólio da Greenwich 2000 de 1.000 para mais de 10.000 páginas. Segundo ele, "isso não seria possível nem viável sem o AdSense. " Também estamos reinvestindo 20% da receita que conseguimos com o AdSense no AdWords, que é a chave para continuarmos atraindo tráfego."

Relembrando o início de sua parceria com o AdSense, Barret diz, "confiei na reputação do Google, mas não sabia bem como o AdSense funcionava até experimentá-lo. Eu teria me inscrito antes, se o programa estivesse disponível!"

Sobre o Google AdSense

Google AdSense™ Programa destinado a empresas online que permite obter receita com anúncios direcionados de maneira precisa para páginas de pesquisa e conteúdo da Web. Uma grande gama de sites se beneficia com o AdSense, com níveis de serviço que variam de inscrição online a gerenciamento e assistência dedicados. O Google conta com um rede de 150.000 anunciantes que se beneficiam com o AdSense ao obterem exposição em sites da Google Network, incluindo Ask Jeeves, Blueyonder, Lycos Europe e Dealtime.co.uk.

Para obter mais informações, visite www.dada.net/lulusinha